¿Quieres saber cuánto dinero vale tu perfil de Facebook por la publicidad que consumes? ¿Cuánto dinero genera tu perfil a la multinacional Facebook? Pues se puede, con la aplicación Facebook Data Valuation Tool (FDVT), desarrollada por unos investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M)
Financiado por el Data Transparency Lab, impulsado por el MIT, Telefonica y Mozilla, buscan conseguir con esta iniciativa una transparencia a los ojos de los usuarios consumidores de la publicidad.
La aplicación funciona ahora mismo como una extensión de Google Chrome y, con tan sólo rellenar unos datos, nos irá diciendo en tiempo real el cálculo monetario de la publicidad que consumimos, es decir, lo que otras empresas pagan por publicitarse para nosotros.
En palabras de los hermanos y profesores Ángel y Rubén Cuevas: “Evidentemente, cada uno de nosotros tenemos un precio, por tanto, la herramienta te dará la valoración que tú estás generando”, desarrolladores de la aplicación junto con José González, un estudiante de doctorado. “Cuando te conectas a Facebook y recibes un anuncio, lo que hacemos es obtener la valoración, el precio que los anunciantes pagan por mostrarte ese anuncio a tí, así como el precio que esos anunciantes pagan por cada clic que haces en uno de esos anuncios”.
Facebook llega a ingresar dinero por publicidad incluso cuando no hacemos uso de esta, es decir, cuando no pinchamos. Este mundo es tan importante, en cantidades monetarias y de empleo, que las empresas se ven forzadas a desarrollar perfiles de consumidores medios para maximizar los beneficios, así pues, aunque el coste medio pueda ser aquí más bajo que en Estados Unidos, esto puede variar de un día para otro.
Como dicen ellos, no quieren destronar a Facebook, Google, o cualquier otra empresa generadora de miles de empleos, sólo quieren sensibilizar a las empresas que sean transparentes en el uso que hacen con los datos de los usuarios.
Esta aplicación forma parte del proyecto europeo TYPES (Towards transparencY and Privacy in the onlinE advertising business) del programa Horizonte 2020.
En dicho proyecto, con una participación española de casi el 50%, donde también participan entidades de Alemania, Grecia o Israel, es impulsado por empresas como Telefónica I+D, la red EURECAT, la Asociación de Usuarios de Internet (AUI) o IAB Europa.
